2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月广东主场活动在珠海举办

　　6月24日至26日，由广东省文化和旅游厅主办、珠海市文化广电旅游体育局承办的2026年“非遗好物 国潮焕新”非遗消夏购物月广东主场活动圆满举办。本次活动构建“线下市集沉浸式体验+线上云端全域传播”双向联动模式，汇聚粤港澳全域优质非遗资源，打造集非遗民俗展演、非遗好物展销、非遗手作互动、惠民消费引流、文旅线路推广于一体的综合性非遗交流平台，有效推动岭南非遗活态传承与创新发展，激发夏季文旅消费活力。

　　一是“非遗促消费”成效亮眼，线下客流持续走高。本次活动设80余个摊位，划分为展销、体验与展示三大功能区，集中呈现粤港澳优质非遗资源。随着客流持续增长，市集消费热度不断攀升。各类非遗产品广受追捧，爆款商品多次售罄补货，特色食品与手工艺品持续热销，吸引大量游客排队。特色非遗好物拓宽广货市场销路，全力助推“广货行天下 非遗乐万家”落地见效。活动期间，各类非遗好物线下总销售额近160万元。

　　二是“沉浸式体验”热度攀升，赋能非遗活态传承。本次活动特设非遗手作沉浸式体验专区，人气旺盛。区域内涵盖多种手工项目，满足全年龄段参与需求。同时，活动还邀请多名非遗传承人全程现场教学，细致拆解每一道传统工序，讲解工艺历史与文化内涵，让市民游客亲手触摸传统工艺、感知匠人匠心。活动首日参与超500人次，三天累计突破2000人次。

　　三是线上云端直播全域破圈，数字拓宽产销渠道。为突破非遗传播的地域限制，本次活动举办两场线上直播，依托数字平台搭建云端展厅，邀请非遗传承人走进直播间，通过技艺演示、科普讲解、商品推广及在线互动，打造“线上观非遗、云端购好物”全新消费场景，搭建“线上种草—即时下单—全域传播”数字化运营链路，以数字化手段助力非遗传播。两场直播累计观看超20万人次，有效覆盖全国用户，打破传统场地限制。

　　四是全媒体矩阵联动造势，擦亮岭南非遗名片。本次活动搭建了全媒体跨渠道宣传矩阵，同步联动各级媒体、短视频平台及达人开展立体化宣发。前期，通过官方账号与生活平台发布预热攻略，在机场、口岸等交通节点布置宣传物料吸引旅客，并联合旅行社组团提前聚集热度。活动期间，邀请本地达人实地采风，以生活化视角分享活动内容，相关视频阅读量达58.4万。此外，光明日报、南方日报、羊城晚报、中国新闻网、粤TV、珠海新闻、珠海特区报、观海融媒等多家主流媒体持续跟进报道，全网累计阅读量突破百万次，话题热度持续攀升，实现大范围破圈传播。