揭阳影旅融合双向赋能 千年古邑再焕新颜

　　近日，以侨批为题材的潮汕方言电影《给阿嬷的情书》在全国热映，凭借其质朴真挚的故事内核和深厚的侨批文化，迅速成长为现象级文旅IP，截至5月25日票房破11亿、豆瓣评分9.2分，迎来影片口碑与票房双丰收。该部电影在揭阳市榕城区、揭西县等多处取景，揭阳文旅迅速紧抓电影热点，立足本土实际，实施多项推广举措，多维激活文旅消费，打造可游、可感、可购的多元体验，吸引大量游客“跟着《给阿嬷的情书》游揭阳”。央视栏目组携电影剧组演员重返取景地拍摄纪实影片，让揭阳这座千年古邑再度亮相聚光灯下。在该部电影带动下，揭阳文旅市场呈现喜人增长态势，“五一”假期揭阳古城、棉湖打铁街取景地客流量热度攀升，“无米粿”“姜薯汤”等特色美食借势“出圈”，周边餐饮、住宿及特色产品消费同步提升，揭阳侨乡文化通过银幕走向全国，实现“一部剧带火一座城”。

　　高位推动，全盘谋划抢抓电影流量热潮。揭阳市委、市政府高度重视“电影+文旅”融合发展工作。市委领导班子带头走进影院，与各界代表一同观影，感悟侨乡根脉、厚植家国情怀，为全市抢抓影视热度营造了良好氛围。市政府召开专题会，就如何接住电影流量推动揭阳市文旅高质量发展作研究部署。揭阳拟印发《关于接住〈给阿嬷的情书〉电影流量放大影响进一步提升揭阳城市美誉度的工作方案》，围绕“跟着电影游揭阳”主题，以“情义揭阳”为引领，聚焦揭阳主要取景地，重点围绕七大方面系统推进工作，着力完善设施配套、丰富业态供给、优化服务体验、强化宣传营销，推动影视流量转化为文旅留量、经济增量，构建“影视IP+文旅体验+产业赋能”融合发展新模式，提升揭阳城市的美誉度与影响力，加快打造全国知名旅游目的地。

　　精准施策，多措并举打造沉浸式文旅体验。一是实景复原打造文旅地标。借助电影大量取景于揭阳城乡的热度，迅速将银幕上的“揭阳故事”转化为游客脚下的“揭阳风景”，揭阳古城、棉湖古镇、登岗古村等主要取景地迅速成为网红打卡点，在全市迅速兴起“跟着电影游揭阳”热潮。榕城区串联核心点位，统一设置电影主题标识，推出实景探访、场景还原等特色产品，在古城西马路、西淇村、洋淇村等取景地复原电影场景，完善现场布置、NPC互动及停车等配套设施，开展环境提质行动，规范发展标旗租借、复古骑行、抬旗巡游、同款美食等沉浸式业态，成功打造多处网红打卡地，让广大游客实现电影与现实的双向奔赴。揭西县在棉湖镇解放路、打铁街等取景地，复刻“谢南枝无米粿摊位”“老街黄包车”等经典场景，设置剧照展板、打卡指示牌，让银幕烟火气在古街老巷真实再现。二是主题活动点燃参与热情。5月16日，2026年“5·19中国旅游日”揭阳市分会场活动盛大启幕，以“逛古城·游揭阳”为主题，特别邀请《给阿嬷的情书》剧组主创人员重返取景地，逛古城，并向其颁发“揭阳文旅推荐官”证书，更有“阿嬷”吴少卿在宣传片中用地道潮汕话向八方来客发出盛情邀约。现场通过“跟着电影游揭阳”主题旅游线路短视频播放、英歌舞等非遗展演、潮语歌曲展演等多元形式，向八方来客发出了“跟着电影游揭阳”的诚挚邀约。在丁日昌纪念馆设置“山海侨批，一纸还乡——《给阿嬷的情书》风物展”，组织开展《给阿嬷的情书》电影主创团队揭阳古城交流活动，邀请电影导演蓝鸿春一行参与，走进揭阳古城，重温西马路取景地，参加市民互动、观影赠票等活动，深化影旅融合发展。三是优化服务保障业态发展。利用电影热点带来的流量效应，及时上线全品类惠民礼包，多家景区推出限时特惠、酒店民宿推出惠民入住价、旅行社上线定制化优惠线路、文创产品推出专属套餐，全方位激发文旅市场消费潜力。同时，结合取景地实际，精心策划推出“跟着电影游揭阳”周末游精品线路3条，更好满足市民游客打卡电影同款烟火的文旅需求，切实将“人气流量”转化为“经济留量”。

　　多维发力，联动引流大力提升文旅声量。一是借势高端平台开展文旅推介。依托第四届香港国际文化创意博览会进行文旅推介，结合《给阿嬷的情书》电影热度及揭阳取景地资源，重点推介“跟着电影游揭阳”电影文旅融合成果，向海内外友人发出“跟着电影逛古城、学武术、看英歌、购美玉、品美食、游揭阳”的诚挚邀约。在“活力广东 时尚湾区——2026年‘5·19’中国旅游日广东文旅企业推介活动”上，电影潮语主题曲《月下煮茶》精彩亮相，由揭阳籍歌手洪婉婷倾情献唱，本土达人沈绵钺倾力摄制MV，镜头穿梭于揭阳本土实景，生动讲述揭阳故事，借助电影热度彰显城市底蕴。二是强化新媒体矩阵宣传推广。充分利用视频号、抖音和携程等平台，持续推出“电影+文旅”系列宣传作品。其中，利用AI技术制作的揭阳取景版《月下煮茶》MV仅仅发布两天，视频号播放量达33.1万，转发量1.1万，迅速形成网络传播热度。“发现揭阳”官方微信公众号持续推送“跟着电影游揭阳”“跟着电影赏非遗”等主题系列推文。同时，联合省文化和旅游厅、携程集团推出“跟着阿嬷旅行 漫步南洋旧梦”专题推广活动，在携程酒店首页顶部Banner开设专属推广页面，针对揭阳酒店产品推出覆盖全球游客的专属优惠，实现精准引流与高效聚客。此次推出“跟着《给阿嬷的情书》游揭阳”，是揭阳推动“电影+文旅”融合、践行文旅惠民理念的生动实践。

　　接下来，揭阳将持续深化影旅融合路径，重点围绕品牌形象塑造与宣传、影旅融合空间打造、商业网络与业态植入、特色旅游线路打造、主题特色活动举办、相关基础设施完善以及服务保障与环境整治等方面系统推进有关工作，让广大市民游客沉浸式体验揭阳深厚的历史文化与特色文旅资源，更好满足市民游客个性化文旅需求，激发文旅市场消费潜力，持续提升揭阳文旅的知名度、美誉度与影响力，助推揭阳“百千万工程”走深走实，加快打造全国知名旅游目的地。